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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

深圳新闻网
2025-09-12 15:42:24

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍃当阳市、🍾五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、👊市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、🌯清江浦、🈵洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤮乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐑️市辖区、🈶临河区、👺五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🥬铁东区、铁西区、🍍立山区、🍴千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🌹东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、💀丰南区、遵化市、🌲迁安市、♐️️开平区、唐海县、🥟滦南县、🤫乐亭县、滦州市、玉田县、✴️迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，💪海门区，🐪海安市。）




厦门市（思明、海沧、🐖湖里、😵集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🤥永顺县、😼泸溪县、🍶保靖县、☀️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🐐江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🐣虹桥管理区、🌪琴湖管理区、☦️兴福管理区、谢桥管理区、📴大义管理区、🥭莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌧宿城区、🤭湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍗荆州）




三亚市（淮北、🌳吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😇裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌷义县、🐍黑山县、🍖凌河区、😱市辖区、古塔区、✍️北镇市、🤐太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😙贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🙊白河县、🍬汉阴县、岚皋县、🥅石泉县、🍩市辖区、紫阳县、🍗汉滨区、🙉旬阳县、镇坪县、☕️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🤪猇亭区、💟夷陵区、🕣远安县、🦉兴山县、秭归县、🐀长阳土家族自治县、🥠五峰土家族自治县、😞宜都市、当阳市、🍟枝江市、❓虎亭区）




白山市：浑江区、😮江源区。




赣州市（南康区、👐章贡区、✝️赣县区、💞信丰县、大余县、上犹县、🙄崇义县、安远县、❗️龙南县、🉐定南县、全南县、宁都县、❎于都县、兴国县、♍️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🦄上城、下城、🍕江干、拱野、🌰西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🤛揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🤤贵溪市、♈️月湖区）




邯郸市（邯山、📛丛台、✅复兴、🦎峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥤乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚷市辖区、🍶临河区、🉑五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、👈远安县、兴山县、秭归县、🥛长阳土家族自治县、🤢五峰土家族自治县、🧐宜都市、🚯当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、❇️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、📳‍枣阳市、定南县、🤓随州市、白浪镇、城关镇、🐜赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、😭‍新河县、😀宁晋县、南宫市、🥧内丘县、清河县、🐳‍巨鹿县、♏️临城县、🍢隆尧县、🍱南和县、威县、桥东区、邢台县、🐌市辖区、平乡县、桥西区、🌸广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、👍兴庆区、❇️西夏区、🌾金凤区、贺兰县、🆑灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、😄桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、😈务川县、🤳凤冈县、🤑湄潭县、余庆县、习水县、🍚‍赤水市、🧂仁怀市、土家族苗族自治县、🉐铜仁市、😭松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🐒樊城、✊‍襄州）




长春市（南关、宽城、🐡️朝阳、二道、🙀绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🔞‍七星区、🈴️临桂区、阳朔县、🚳灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😃资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🌰涪陵、渝中、🍚大渡口、👐️江北、♈️沙坪坝、👺️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、👆铁东区、🎋‍市辖区、🍄千山区）




蚌埠市（五河县、🌺️固镇县、🐅市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🐍樊城、襄州）




太原市（小店、🍩迎泽、杏花岭、尖草坪、👉万柏林、🌴️晋源）




南昌市（青山湖区、👏️红谷滩新区、🥀东湖区、西湖区、✍️青山湖区、😐‍南昌县、进贤县、🐐安义县、湾里区、🦠地藏寺镇、👈瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🙄青云谱区、🍒‍望城坡镇）




宁波市（海曙、⛅️️江东、🕙江北、🍭北仑、❓镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🆎七里河区、西固区、🤕安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🉑雁滩区）




抚顺市：🕕顺城区、新抚区、👌东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌘石鼓、🈷️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、👨咸安区、崇阳县、通城县、🐝市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、😊峨眉乡、湖口乡、🥢关西镇、新埔镇、🌷横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🤬宝山乡、芎林乡、☮️五峰乡、📴竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🥫沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍩‍点军、猇亭、🦏️夷陵）




铁岭市：♐️银州区、🧒清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍎平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🆚关岭布依族苗族自治县、🤯紫云苗族布依族自治县、🤘安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🐔东洲区、🤒望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🏏历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🦀金湾区、🈹横琴新区、万山区、👽珠海高新区、🤞唐家湾镇、🚬三灶镇、白石镇、🌙前山镇、🦜南屏镇、👨珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：♍️银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🕖西湖区、🉑青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍘安义县、进贤县、🌎️湾里区、🐁昌北区）




南投县（信义乡、🤑竹山镇、🥫中寮乡、🐵水里乡、❔‍草屯镇、💗仁爱乡、名间乡、😋埔里镇、🤟鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、😉集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、👈‍桃江县、♉️市辖区、☮️‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍊青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🕎安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐚赣江新区、青云谱区、🦔浔阳区）




临沂市（兰山区、😮️罗庄区、😻️河东区、沂南县、郯城县、🍎苍山县、🕔‍费县、🍈蒙阴县、临沭县、🆚兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😚临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🐗溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🕤沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🆎鹤山区、♒️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😓浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🥃临江市、👏市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤤关岭布依族苗族自治县、🔞紫云苗族布依族自治县、安顺市、🙏开阳县）




九江市（莲溪、🍠浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、❔西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🐒南城、☕️万江、东城,石碣、🥤石龙、🦃‍茶山、😓石排、🦃企石、横沥、桥头、谢岗、☸️东坑、🍄常平、👲寮步、🦄大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥡长安、♐️惠东、🦐厚街、😖沙田、道窖、洪梅、🌰麻涌、🥫中堂、🦌高步、🕤樟木头、🤔大岭山、💞望牛墩）




通辽市（科尔沁区、👿扎鲁特旗、💐开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😁科尔沁左翼中旗、🦙库伦旗、科尔沁左翼后旗、🐬奈曼旗）




桂林市（秀峰区、😡️象山区、七星区、雁山区、♐️临桂区、‼️阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🕙荔浦市、灵川县、全州县、👨永福县、🙌龙胜各族自治县、🏒恭城瑶族自治县）：🐈




嘉兴市（海宁市、🦗市辖区、😺秀洲区、♈️平湖市、🤓桐乡市、南湖区、💅嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、⚜️虹桥管理区、琴湖管理区、💣兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、☦️宿城区、🐿湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🤛黄岩、💯️路桥）




泰州市（海陵区、☄️高港区、姜堰区、兴化市、😮泰兴市、🥂靖江市、♑️扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍦️海安镇、周庄镇、🆎东进镇、世伦镇、⚡️‍青龙镇、杨湾镇、⚱️️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🥢️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、😰名山区、🌼石棉县、🛐荥经县、宝兴县、天全县、😾芦山县、🌤雨城区）




南充市（顺庆区、👿高坪区、🤛‍嘉陵区、☯️‍南部县、🍈营山县、蓬安县、🐋仪陇县、🤲西充县、🗡阆中市、抚顺县、阆中市、🐕‍南充高新区）




郴州市（宜章县、♋️嘉禾县、☹️永兴县、🍦汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🕔临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、👆洛扎县、㊗️贡嘎县、🎂️桑日县、✌️曲松县、🔰浪卡子县、🔯市辖区、隆子县、🏺加查县、🕎扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、😍西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、🍹湾里区、🌘地藏寺镇、瑶湖镇、🥑铜鼓县、🦚昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、💓天元）




辽阳市（文圣区、🏐宏伟区、🥑弓长岭区、太子河区、🕐灯塔市、🙈️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、❣️合德镇、☘️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🌐黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、🤕江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🌷元江哈尼族彝族傣族自治县、🥠通海县、抚仙湖镇、红塔区、🚳龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、🥧三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、〽️️鹿寨县、融安县、☣️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🈵️临邑县、🐞平原县、💚武城县、夏津县、禹城市、德城区、👊禹城市、😈齐河县、✳️开封县、双汇镇、🐕东风镇、商丘市、阳谷县、😁共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、❔综合保税）




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济南市（历下、市中、😢槐荫、⚠️️天桥、🍣历城、长清）




安康市（宁陕县、🍓白河县、汉阴县、🗡️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🕡汉滨区、🥢️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😒钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🌽上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、😀市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、😼‍兰溪市、🦀永康市、婺城区、义乌市、🤪市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🤮开福、🖖雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、❕南票区、🥏连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐂沧县、青县、🏈东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🥦吴桥县、献县、👊‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、😣任丘市、黄骅市、⚠️河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🤘乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍊乌拉特前旗、😋市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、♋️鱼峰、🌵柳南、柳北、🙄柳江）




新竹县（新丰乡、💣峨眉乡、👈湖口乡、关西镇、新埔镇、🐷横山乡、尖石乡、👇北埔乡、😇竹东镇、宝山乡、🙈芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🕙罗庄、河东）




连云港市（连云、⚱️海州、♉️赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、♌️‍赣县区、于都县、兴国县、🍜章贡区、龙南县、大余县、🌕信丰县、安远县、全南县、💛宁都县、⛸定南县、上犹县、🛡崇义县、🥧南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、😲华宁县、🦖易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、☝玉溪县、☯️敖东镇、🍁珠街镇）




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Letsvan 奇梦岛亮相 SS2026 北京时装周开幕盛典，潮玩遇见时尚焕新火花　　9月10日，以“潮塑新生”为主题的SS2026北京时装周在国家会议中心二期盛大开幕。作为本季北京时装周官方指定潮玩合作伙伴，Letsvan奇梦岛携旗下潮流IPWAKUKU、SIINONO亮相开幕盛典，通过红毯互动、秀场植入、联名产品首发等多元形式，开启“潮玩+时尚”跨界融合的全新篇章

发布于：北京市
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