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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

新华社
2025-09-11 13:21:00

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦎当阳市、😽五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🕎市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、👻清江浦、🌻洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🐆乌拉特后旗、乌拉特前旗、🧀️市辖区、🐀临河区、🆚五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🐓铁东区、铁西区、👌立山区、🐇千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：👎东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🦖丰南区、遵化市、🐼迁安市、👽️开平区、唐海县、❓滦南县、🖐乐亭县、滦州市、玉田县、😸迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🆔海门区，🍚海安市。）




厦门市（思明、海沧、😩湖里、🕢集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、😔永顺县、㊗️泸溪县、🌜保靖县、🥩吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🛐江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🎣虹桥管理区、✌️琴湖管理区、🌘兴福管理区、谢桥管理区、🍴大义管理区、🦄莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤚宿城区、🌽湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍘荆州）




三亚市（淮北、🈵吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、❤️裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🉑义县、🤓黑山县、🐃凌河区、🦙市辖区、古塔区、🤔北镇市、🌨太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、👆贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🆚白河县、♎️汉阴县、岚皋县、🕕石泉县、🛡市辖区、紫阳县、🥑汉滨区、❎旬阳县、镇坪县、😊平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、♌️猇亭区、🌖夷陵区、😑远安县、🦌兴山县、秭归县、🥍长阳土家族自治县、😣五峰土家族自治县、🍼宜都市、当阳市、🍹枝江市、♒️虎亭区）




白山市：浑江区、😸江源区。




赣州市（南康区、💕章贡区、🍙赣县区、🕣信丰县、大余县、上犹县、🕘崇义县、安远县、😂龙南县、🍁定南县、全南县、宁都县、📴于都县、兴国县、♉️会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🥢上城、下城、🤠江干、拱野、🕉西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🥔揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🐘贵溪市、🚬月湖区）




邯郸市（邯山、🍱丛台、🌗复兴、🦆峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌯乌拉特后旗、乌拉特前旗、🦢市辖区、🍋临河区、🥣五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🥤远安县、兴山县、秭归县、🈺长阳土家族自治县、😜五峰土家族自治县、🌝宜都市、⚡️当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、😪‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😱‍枣阳市、定南县、🎍随州市、白浪镇、城关镇、🥞赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、😩‍新河县、🐫宁晋县、南宫市、👎内丘县、清河县、🥙‍巨鹿县、😥临城县、🍚隆尧县、😍南和县、威县、桥东区、邢台县、🥠市辖区、平乡县、桥西区、👻广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🐚兴庆区、🍇西夏区、☦️金凤区、贺兰县、🐅灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥊桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、❗️务川县、💫凤冈县、🐡湄潭县、余庆县、习水县、🕒‍赤水市、😴仁怀市、土家族苗族自治县、🖕铜仁市、🌱松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🈺樊城、🏐‍襄州）




长春市（南关、宽城、💮️朝阳、二道、🏐绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🤳‍七星区、🦔️临桂区、阳朔县、☝灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、☘️资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、✡️涪陵、渝中、🐉大渡口、🍇️江北、🕡沙坪坝、🐒️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🥀铁东区、⚰️‍市辖区、🍘千山区）




蚌埠市（五河县、😓️固镇县、💘市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🌍迎泽、杏花岭、尖草坪、🥛万柏林、🔱️晋源）




南昌市（青山湖区、🦆️红谷滩新区、🍦东湖区、西湖区、🍌青山湖区、🍡‍南昌县、进贤县、🤩安义县、湾里区、🥝地藏寺镇、🖐瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🥓青云谱区、🥅‍望城坡镇）




宁波市（海曙、❤️️江东、😾江北、💢北仑、🦟镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🍮七里河区、西固区、😠安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、⚛️雁滩区）




抚顺市：🅾️顺城区、新抚区、🔞东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、☀️石鼓、🤜蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🤪咸安区、崇阳县、通城县、⛎市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🕖峨眉乡、湖口乡、🌱关西镇、新埔镇、🤮横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🕕宝山乡、芎林乡、🎍五峰乡、😌竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🤟沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、💜‍点军、猇亭、💯️夷陵）




铁岭市：🈶银州区、♨️清河区。




贵州省安顺市（西秀区、✴️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🙏关岭布依族苗族自治县、🎂紫云苗族布依族自治县、🍽安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、☝️东洲区、🍎望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、💣历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、✝️金湾区、🅱️横琴新区、万山区、🐨珠海高新区、🥢唐家湾镇、😬三灶镇、白石镇、🐚前山镇、😭南屏镇、💛珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🐁银州区、清河区。




南昌市（东湖区、👵西湖区、🚷青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🌴安义县、进贤县、🕙️湾里区、🌎昌北区）




南投县（信义乡、🈴竹山镇、🏒中寮乡、🥋水里乡、🥂‍草屯镇、♋️仁爱乡、名间乡、🦛埔里镇、🈹鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、♻️集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🤞‍桃江县、⛎市辖区、🤖‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😭青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐽安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、😟赣江新区、青云谱区、🕑浔阳区）




临沂市（兰山区、☣️️罗庄区、🖕️河东区、沂南县、郯城县、🥧苍山县、😽‍费县、😀蒙阴县、临沭县、🌳兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😤临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、⚾️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🍨沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🍔鹤山区、☣️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🎋浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍪临江市、🥝市辖区）




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九江市（莲溪、🤜浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、✍️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍿南城、🅰️万江、东城,石碣、🦟石龙、🐐‍茶山、☢️石排、♈️企石、横沥、桥头、谢岗、🍳东坑、🆘常平、😨寮步、😈大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🕉长安、☝惠东、👎厚街、😔沙田、道窖、洪梅、👏麻涌、😟中堂、📵高步、🥧樟木头、🍅大岭山、🐊望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🔞扎鲁特旗、🏈开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🐃科尔沁左翼中旗、🦗库伦旗、科尔沁左翼后旗、❗️奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🥏️象山区、七星区、雁山区、👲临桂区、🍴阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、✊荔浦市、灵川县、全州县、🍹永福县、🥒龙胜各族自治县、🤣恭城瑶族自治县）：🎄




嘉兴市（海宁市、✍️市辖区、👿秀洲区、♌️平湖市、🐔桐乡市、南湖区、♎️嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐈虹桥管理区、琴湖管理区、👉兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🏹宿城区、🍪湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌸黄岩、🈷️️路桥）




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雅安市（汉源县、市辖区、🕗名山区、☮️石棉县、🌞荥经县、宝兴县、天全县、🤝芦山县、♈️雨城区）




南充市（顺庆区、🈸高坪区、🥡‍嘉陵区、🤑‍南部县、😈营山县、蓬安县、🤜仪陇县、🍫西充县、🤜阆中市、抚顺县、阆中市、🍏‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🥣嘉禾县、🤒永兴县、🅾️汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤝临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🏈洛扎县、😲贡嘎县、♨️️桑日县、🕘曲松县、🙉浪卡子县、🚸市辖区、隆子县、👨加查县、🐓扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、♌️天元）




辽阳市（文圣区、😅宏伟区、🕖弓长岭区、太子河区、⚾️灯塔市、🍚️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、☢️合德镇、☸️兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🥤黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😲江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🆑元江哈尼族彝族傣族自治县、🥕通海县、抚仙湖镇、红塔区、🥕龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🙏️临邑县、🈴平原县、🌔武城县、夏津县、禹城市、德城区、🥋禹城市、🧂齐河县、🙀开封县、双汇镇、👉东风镇、商丘市、阳谷县、🍑共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、💹综合保税）




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济南市（历下、市中、🤑槐荫、♈️️天桥、✋历城、长清）




安康市（宁陕县、🆔白河县、汉阴县、👌️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、✍️汉滨区、♍️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🥪钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、👨上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、✊市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🕉‍兰溪市、🐌永康市、婺城区、义乌市、🎣市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🍂开福、🌳雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🕒南票区、🙈连山区。




沧州市（新华区、运河区、🐓沧县、青县、🕙东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🅾️吴桥县、献县、🍳‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐣任丘市、黄骅市、👐河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🕓乌拉特中旗、乌拉特后旗、🍡乌拉特前旗、🦌市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🌓涟水县、🕎洪泽区、🌴️盱眙县、金湖县、楚州区、🎱️淮安区、🍁海安县、💹亭湖区、👿淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、👎鱼峰、🎾柳南、柳北、🌰柳江）




新竹县（新丰乡、👉峨眉乡、💀湖口乡、关西镇、新埔镇、🚫横山乡、尖石乡、🥓北埔乡、🥜竹东镇、宝山乡、💙芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🦉罗庄、河东）




连云港市（连云、🙌海州、💯赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🕑‍赣县区、于都县、兴国县、🥏章贡区、龙南县、大余县、🌩信丰县、安远县、全南县、🛑宁都县、😫定南县、上犹县、😜崇义县、🐞南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、💢华宁县、✡️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🕙玉溪县、🥫敖东镇、🍓珠街镇）




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嘉义县（朴子市、🤘‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🕕布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🖖大埔乡、🐇鹿草乡、😟️溪口乡、水上乡、🔯中埔乡、阿里山乡、🍠东石乡）



AI训推一体机销售火热 上市公司积极抢滩　　证券时报记者严翠　　随着人工智能（AI）从“百模大战”走向应用落地，算力需求也从训练走向推理。AI训推一体机因为能满足企业开箱即用、安全、本地化部署需求，且支持大模型训练、推理及AI应用开发全流程，在市场上逐渐走俏

发布于：北京市
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