李斌宣称蔚来已是高端品牌! 价格高就等于高端?
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蔚来CEO李斌在多个场合高调宣称:“蔚来已经是高端品牌。”在2025世界品牌莫干山大会上,他更直言高端品牌必须提供“与时俱进的高端全程体验”,包括技术、产品、服务和社区。轩辕汽车蓝皮书论坛上,他再次强调蔚来不参与价格战,坚持对标BBA(奔驰、宝马、奥迪),认为“豪华品牌需要保持溢价能力”。
但车主们却不完全买账。一位ES8车主在蔚来APP吐槽:“以前进NIO House聊换电和自驾游,现在突然讨论‘萤火虫能不能装儿童座椅’,这根本不是我们想要的社区氛围!”
高端市场的困局
蔚来在高端市场确实成绩亮眼:2023年拿下30万元以上高端纯电市场超40%的份额,ET7在40万元以上纯电轿车中销量第一。但高光背后暗藏瓶颈——中国30万元以上新能源车仅占整体市场的12%,蔚来已吃下其中三成蛋糕,天花板触手可及。
为突破增长困局,蔚来2023年底推出子品牌乐道(L60定价15.98万起)和萤火虫(Y10定价9.99万),试图以“多品牌战略”收割大众市场。结果却惨淡:乐道首月销量仅1.2万辆,不足目标1/3;萤火虫在比亚迪海鸥、五菱缤果的绞杀下几乎“查无此车”。
高端与下沉的撕裂
子品牌的尴尬定价暴露了蔚来的战略矛盾:乐道用户若选择换电需额外付电池租赁费,实际成本反超竞品;萤火虫比海鸥贵2万却无独特卖点,经销商直呼“消费者进门就问凭什么”。更深的危机在于品牌价值被稀释。奔驰曾为年轻化推出低价A级车,结果品牌溢价受损,最终全球停产该系列。蔚来的高端基因尚未扎根,却急于下沉,犹如走钢丝。
高价的幻觉
李斌坚信“价格高必须以价值为支撑”,但市场认知却分裂。麦肯锡调研显示,73%的消费者愿为“解决痛点”的创新支付溢价,但仅12%认为“高价等于高端”。国货品牌花西子、林清轩的教训也印证——强行高端定价却无技术支撑,只会遭消费者反噬。
真正的高端品牌如苹果、特斯拉,靠的是定义行业标准的技术革新(如华为5G专利)和击穿用户情感的文化共鸣(如戴森“重新发明气流科技”)。蔚来虽累计研发投入超430亿元、专利8700件,但用户感知最深的仍是换电服务,而非“技术底色”。
当蔚来车主开始抱怨社区氛围被稀释,当子品牌在性价比血海中挣扎,李斌的“高端宣言”更像一场豪赌。高端不是李斌口中的“全程体验”,也不是APP里的宗教式忠诚,而是用户愿意为你的品牌故事付出溢价,并自豪地向世界宣告——这钱花得值!

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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、✳️当阳市、👏五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🙏市辖区)
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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😕乌拉特后旗、乌拉特前旗、✍️市辖区、🛡临河区、🐄五原县)
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鞍山市:🚷铁东区、铁西区、🐝立山区、☯️千山区。
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常熟市(方塔管理区、🥒虹桥管理区、🌴琴湖管理区、♌️兴福管理区、谢桥管理区、🕣大义管理区、🥎莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🌏宿城区、🤑湖滨新区、洋河新区。)
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无锡市李斌宣称蔚来已是高端品牌! 价格高就等于高端?电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)
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锦州市(凌海市、🦖义县、✍️黑山县、🍏凌河区、🏈市辖区、古塔区、🌾北镇市、💞太和区)
银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🥟贺兰县、灵武市、市辖区)
安康市(宁陕县、💟白河县、🐐汉阴县、岚皋县、🥫石泉县、👍市辖区、紫阳县、🦎汉滨区、🐫旬阳县、镇坪县、🥎平利县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🕘猇亭区、😸夷陵区、❤️远安县、🥀兴山县、秭归县、🌸长阳土家族自治县、🦋五峰土家族自治县、🥃宜都市、当阳市、🐓枝江市、🦃虎亭区)
白山市:浑江区、🔅江源区。
赣州市(南康区、😅章贡区、🥠赣县区、🍳信丰县、大余县、上犹县、🔅崇义县、安远县、🤯龙南县、🤤定南县、全南县、宁都县、🌯于都县、兴国县、🐡会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)
绍兴市(越城、柯桥、上虞)
杭州市(临安、😸上城、下城、♊️江干、拱野、🥄西湖、滨江、余杭)
揭阳市(榕城、🌎揭东)
鹰潭市(余江县、市辖区、☹️贵溪市、😎月湖区)
邯郸市(邯山、🤨丛台、🌼复兴、🍞峰峰矿、肥乡、永年)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌍乌拉特后旗、乌拉特前旗、🚯市辖区、🦆临河区、😞五原县)
宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐯远安县、兴山县、秭归县、🍷长阳土家族自治县、🍠五峰土家族自治县、🚬宜都市、❗️当阳市、枝江市、虎亭区)
襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🥋宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🥂枣阳市、定南县、🉑随州市、白浪镇、城关镇、😓赵家镇、东津镇、堰头镇)
湖州市(南湖、秀洲)
马鞍山市(花山、雨山)
邢台市(柏乡县、临西县、任县、☪️新河县、👐宁晋县、南宫市、🧐内丘县、清河县、🈚️巨鹿县、🐍临城县、🛡隆尧县、💕南和县、威县、桥东区、邢台县、✌️市辖区、平乡县、桥西区、🕛广宗县、沙河市)
银川市(永宁县、🐯兴庆区、🤡西夏区、🥭金凤区、贺兰县、🙊灵武市、市辖区)
遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🤙桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🍪务川县、🧀凤冈县、❕湄潭县、余庆县、习水县、🍸赤水市、💹仁怀市、土家族苗族自治县、🉐铜仁市、⛎松桃苗族自治县、万山区、黔西县)
襄阳市(襄城、🕙樊城、🚫襄州)
长春市(南关、宽城、🍟️朝阳、二道、👎绿园、双阳)
桂林市(象山区、叠彩区、🌎七星区、♎️️临桂区、阳朔县、🍌灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤯资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)
重庆市(绵阳、🥠涪陵、渝中、🌞大渡口、🐁️江北、🍦沙坪坝、🍏️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南)
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太原市(小店、🕗迎泽、杏花岭、尖草坪、🍛万柏林、✍️️晋源)
南昌市(青山湖区、🕜️红谷滩新区、🤔东湖区、西湖区、🌹青山湖区、🌙南昌县、进贤县、🥖安义县、湾里区、🐏地藏寺镇、🦘瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、♐️青云谱区、☺️望城坡镇)
宁波市(海曙、🍝️江东、👴江北、♋️北仑、👎镇海)
甘肃省兰州市(城关区、☹️七里河区、西固区、🉐安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、♒️雁滩区)
抚顺市:🍜顺城区、新抚区、🙂东洲区、望花区。
衡阳市(珠晖、雁峰、♏️石鼓、🆎蒸湘、南岳)
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新竹县(新丰乡、🥯峨眉乡、湖口乡、😶关西镇、新埔镇、🥊横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍌宝山乡、芎林乡、🐵五峰乡、💘竹北市)
太仓市(城厢镇、金浪镇、🦏沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)
南通市(崇州、港闸、通州)
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铁岭市:😆银州区、🌈清河区。
贵州省安顺市(西秀区、🍙平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🕕关岭布依族苗族自治县、🏹紫云苗族布依族自治县、🤠安顺市、开阳县)
抚顺市:顺城区、新抚区、🍚东洲区、🤯望花区。
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嘉兴市(海宁市、👨市辖区、💖秀洲区、⚜️平湖市、🐺桐乡市、南湖区、😖嘉善县、海盐县)
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