大疆入局扫地机 科沃斯和石头反向出牌
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经济观察报记者陈月芹
8月初,大疆发布首款扫地机器人ROMO,正式进入智能清洁赛道。这位新竞争者叩门前夜,行业内唯二以扫地机器人整机研发和生产为主业的上市公司——科沃斯(603486.SH)和石头科技(688169.SH,下称“石头”)也交出了各自的2025年中期业绩。
二者选择了截然不同的打法:科沃斯谨慎扩张,追求利润落袋为安;而石头宁可增收不增利,也要抢占市场。
资本市场上,投资者们习惯把科沃斯和石头做对比。截至8月21日,两家在市值上旗鼓相当,营收差距也在缩小:从近5年数据来看,科沃斯的半年度营收均比石头高出一个台阶,差距稳定在25亿—40亿元区间。直到2025年中期,石头奋起发力,营收同比增长约79%至79亿元,和行业老大哥科沃斯(中期营收87亿元)的差距缩小至史上最低水平。
不过,这是石头用利润换规模争取来的狭路相逢:营收大增的同时,石头的利润同比下滑超4成;经营现金流净额首次为负,从去年同期的10.3亿元降至-8.23亿元,降幅达到180%,是上市6年以来的最差表现。同样的市场环境下,科沃斯的经营现金流同比增长近5倍,利润总额几乎是石头的两倍。
石头“增收不增利”已经持续了较长一段时间。自2024年第三季度以来,石头的归母净利润已连续4个季度下滑。对此,石头的解释是,为了进一步拓展国内外市场,采购支出、销售费用和研发投入随之增加,进一步挤压了盈利空间。
战略上,石头选择猛攻,科沃斯倾向防守,在“三费”支出控制上有所体现。
上半年,除了销售费用的增幅略高于营收增幅,科沃斯的研发、管理费用以及整体成本的增长曲线都在营收的增幅之下。
而石头上半年仅销售费用就花了21.65亿元,同比大涨145%,接近2021—2024年4年间同期销售费用的总和,整体营业成本因此大增115%,直接导致当期利润下滑。这笔巨额的销售费用,部分被投入到调整全球销售渠道——从依赖各地经销商向直营化模式转变的动作中去。
相比之下,成立于1998年的科沃斯,早年发家于飞利浦、霍尼韦尔等品牌吸尘器的代工业务,外销的老路子是先和欧美大型卖场合作,来切入当地市场;而2014年创立即进入小米生态链、2017年才推出自有品牌的石头,起步更晚,依赖线上B2C模式,深度绑定亚马逊等电商平台。从2023年下半年开始,石头向渠道动刀,在欧洲等市场推动“去经销商化”,转向品牌直营模式,国内外密集开店也在短期内拉高了销售成本。
毛利率方面,科沃斯上半年的整体毛利率较去年同期微升至49.7%,而石头的毛利率却出现近五年罕见的大幅下滑,从2024年中期的53.8%降至44.6%。
需要补充说明的是,石头毛利率下滑,一方面是其为了抢占市场,在营销和研发上大手笔支出;另一方面则是为了寻求第二增长曲线,在2022年试水进入洗地机市场。然而,洗地机产品的技术壁垒相对扫地机器人较小,价格战也更激烈。石头从扫地机器人向洗地机市场“降维打击”的同时,毛利率较低的洗地机产品在总收入中的占比不断提升,导致整体毛利率被结构性拉低。
2024年,石头的扫地机器人收入增幅约34%,洗地机的增长速度接近100%,而两者的毛利率水平分别是55%和33%,这也是石头“增收不增利”的原因之一。
不可否认,后起的石头正在加速狂飙。根据IDC的数据,石头科技在2024年出货量首次超越科沃斯成为全球第一后,2025年第一季度市场份额升至19.3%,科沃斯紧随其后(13.6%),和追觅(11.3%)、小米(9.9%)、iRobot(9.3%)一起位居前五。
这意味着,一年时间内,全球扫地机TOP5品牌的市场份额已从59.9%进一步提升至63.4%,其中受益于“国补”政策的助推,排名前4的中国品牌和iRobot的份额差距正在拉大。
仅从中报数据来看,科沃斯多项盈利指标均正向增长,石头的利润和经营现金流大幅下跌,但资本市场似乎更偏爱“疯狂的石头”。
8月15日前后脚发布中报后,石头股价大涨,4个交易日内累计涨了24.5元,8月21日收盘价为207.48元/股;而科沃斯股价却出现微跌,8月21日报收91.44元/股。
在换机频率低、用户粘性较高的扫地机器人领域,投资者们更看重一家公司的增长性和市场份额,尤其是大疆即将进场搅局的背景下,在石头和科沃斯之间,他们希望看到两家公司展露出“能打”“扛打”的潜力和野心。
“想象一下,如果两家奶茶店做对比,其中一家业绩暴涨80%,另一家只增长24%但利润率更高,投资人会觉得前者明年能开更多分店,因此愿意给更高的估值——这就是石头和科沃斯股价波动的底层逻辑。”一位投资者认为,石头目前是用现金换规模,来换取机构更高的估值。
(作者陈月芹)
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惠云钛业:公司控股孙公司辰翔矿产的主营业务为钛矿开采、加工、销售证券日报网讯惠云钛业9月19日在互动平台回答投资者提问时表示,公司控股孙公司辰翔矿产的主营业务为钛矿开采、加工、销售,钛矿不属于稀有金属;钛矿是钛白粉生产的主要原材料,钛白粉生产的副产品硫酸亚铁是生产磷酸铁的主要原材料之一,故间接成为新能源产业上游