比亚迪最“高冷”小儿子, 要跟沃尔沃抢饭吃
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在国内车圈,叫好不叫座的车有很多,但旅行车绝对是最让人“意难平”的车型之一。
旅行车,昵称“瓦罐车”,音译自外文名“Wagon”,顾名思义,是专为家庭旅行打造的车型。
在大部分消费者眼中,旅行车是一辆十足的“四不像”,轿车一样的底盘和前脸,却有着SUV式的后备厢。
在少数欣赏旅行车的消费者看来,国内的旅行车产品也数量有限,且都价格不菲。
于是,这款原本历史悠久、在外国市场异常火爆的车型,就成了中国车圈的万年冷板凳——
数据统计,2019年全国旅行车的销量甚至不足2万辆,甚至不如一小米Su7去年2个月的销量。
销售数据如此惨淡,旅行车也是国内车企不怎么愿意押注的车型,在主流观念中,轿车和SUV仍然是民用乘用车的主流车型。
但如今,旅行车却因为比亚迪的一款新车,海豹06DM-i旅行版的推出而来到大众面前,人们这才发现,国内主流车企似乎终于有了走上正轨的趋势。
2025年,难道真能成为国内“瓦罐元年”吗?
01
卷王比亚迪,盯上“北欧小众”
都说旅行车长得“四不像”,但是比起如今最受欢迎的SUV,旅行车其实才是老前辈。
在20世纪初,美国市场上就已经出现了主打家庭旅行定位的汽车产品。
而到了二战后,汽车工业和汽车文化飞速发展,旅行车也逐渐演变成了如今我们熟悉的样子:
旅行车最受欢迎的地区,非欧洲市场莫属。
因为对于喜欢出行的欧洲人来说,SUV太大太宽,不适合在狭窄的欧洲城市穿行。
而旅行车不仅有轿车的操控性,同时也有不错的装载能力,能耗更低、外形也更优雅,于是就成了欧洲人的出行首选。
于是,以沃尔沃为首的一批车企,都开始按照此类需求打造新的旅行车产品。
现代意义上的第一辆旅行车是谁家的,其实众说纷纭,但说到旅行车,沃尔沃肯定是绕不开的品牌。
1953年,沃尔沃推出的PV445 Duett被不少瓦罐迷认为是心目中的“瓦罐老祖”,也是现代旅行车开山鼻祖。
此后,在沃尔沃的带头下,大众、奥迪等一系列品牌都在推出自己的旅行车款式。
如今的欧洲市场,诸如奥迪A6旅行版;
沃尔沃V90 Cross Country;
以及宝马5系旅行版;斯柯达Octavia Combi等,都成了欧洲家庭的必备,也成了国内瓦罐迷们的心头好。
2024年,整个欧洲就卖出去1300万辆旅行车,整个市场不可谓不大。
对于国内瓦罐迷们来说,瓦罐车又好开、又能装,而且还在一定程度上代表了“欧洲生活方式”,于是受到不少城市白领的欢迎。
但他们面临的问题只有一个:旅行车又贵又少。
比如,在欧洲卖得很好的奥迪A6旅行版A6 Avant,欧洲售价折合人民币大概44万元左右,而引进国内后售价直涨到50万起步。
其余的爆款车型或多或少都面临类似问题,而有的品牌推出颇受欢迎的旅行车款式,国内引进数量也很少。
国内的瓦罐迷们,就只能面对高昂的溢价望洋兴叹了。
而“价格屠夫”比亚迪在今年选择对旅行车出手,算是最让瓦罐迷们开心的事情之一。
就在不久前,比亚迪推出的海豹06DM-i旅行版,算是国内为数不多主打旅行车定位的产品之一,价格更是被打到了10万元左右,让瓦罐迷们直呼“迪神”。
不过,在比亚迪的瓦罐诞生之后,也有不少人质疑海豹06DM-i旅行版的定位和市场表现。
毕竟,如此押注一款小众车型,要冒的风险确实不小。
02
车圈卷这么多年,怎么还有蓝海?
中国消费者为何不待见旅行车?原因众说纷纭。
有人说,是中国汽车行业发展太晚,导致很多消费者对“汽车”的认知已经定型,也就是非轿车和SUV的都不算车。
也有人说,中国消费者平时太忙太累,不愿意出门旅行,所以“旅行车”自然就没有市场。
但这两种看法其实都过于片面,笔者认为,瓦罐车之所以在中国处于小众生态位,原因很简单:被SUV捷足先登了。
论能装,SUV的装载能力无出其右;论面子,SUV又大又厚,开出去威武十足。
不管是日常通勤还是过年回老家带年货,一辆SUV其实早就承担了中国家庭的大部分用车需求。
中国市场对SUV的偏好也是这几年的大趋势,其受欢迎程度甚至有赶超轿车的趋势,难怪雷军也说过:“SUV是车圈真正的主战场。”
但SUV也不是无懈可击,对部分消费者来说,SUV过高的底盘会让驾驶过程中始终带着一种“开船感”。
而SUV过大的车身尺寸和重量,也让油耗和通行性、操纵性并不理想。
如果说有一辆车能比SUV更轻巧、同时很能装,那非旅行车莫属。
其实,国内车企在近些年都有属于自己的旅行车定位产品产出。
比如,2021年宝骏就曾推出过旅行车宝骏Valli,以现在的眼光来看,这辆10万元的小车肯定是标准的“瓦罐入门”,无论颜值还是装载能力都不差。
但无奈宝骏品牌力的低下,最终这辆车月销量也才不到千台,最终不了了之。
后来,极氪在自家拳头产品极氪001推出时,也曾热推过“猎装车”概念;
蔚来也在同一时期推出了叫好又叫座的蔚来ET5T。
尽管在车企的定义中“猎装车”更加偏运动休闲属性,且定位更加高端,但论实际观感和用途,确实和“瓦罐车”八九不离十。
不过,不管是极氪001还是蔚来ET5T,都是售价在20万元以上的中高端产品,这价格几乎可以和合资瓦罐坐一桌了,注定曲高和寡。
其实,在外界看来,不管是猎装车还是瓦罐车,都属于是“情怀大于实用”的产品,蔚来、极氪等品牌也是主打情绪价值为主的品牌。
瓦罐车想要真正“火起来”,更大众、更主流以及更平价的产品诞生,可以说是必需品。
而比亚迪这次拿出的海豹06DM-i旅行版,就可以被视作是主流汽车品牌放出的一个信号。
只要大车企都入局了,新的蓝海被开发,也指日可待。
03
比亚迪,剑指更广市场
在谈及海豹旅行版的讨论中,有这样一种声音:
一般车企的旅行车,都是直接“爆改”的拳头轿车产品,而比亚迪的旅行车,为何不直接选择比亚迪秦等王牌车型去改呢?
其实不难理解,一贯“极度理性”的比亚迪,在试水小众品类的时候,还是要谨慎为主。
虽然选择比亚迪海豹作为基础车型,但比亚迪这次的诚意不可谓不足。
作为一辆紧凑型旅行车,海豹06DM-i旅行版每一处都满满地透露出比亚迪“塞爆”的态度。
论尺寸,海豹旅行版车身长度 4850 毫米,轴距 2790 毫米,而特殊设计的后备厢放倒之后容积高达1535升,放倒之后也可以跟SUV一样秒变大床房。
论续航,海豹旅行版搭载了比亚迪最新的第五代DM-i混动技术,满油满电续航高达2000公里,作为“旅行车”,可相当够用。
比亚迪还宣称,为了平衡旅行车的车身比例,海豹旅行版还经过了单独的车身调校,保证驾驶舒适和车内空间两不误。
甚至旅行车标配的车顶行李架、后备厢放电接口等设备也一应俱全,甚至还搭载了一个带着压缩机的真·冰箱,能够制冷到零下6°。
如此努力地塞配置,可以说比亚迪是铁了心地想在10万元旅行车市场撕开一道口子了。
不过,即便海豹旅行版没能在国内市场达到预期的效果,它还肩负了另一大重任:出海。
笔者在前文中已经提过了,旅行车的最主要市场还是在欧洲,尽管中国市场是一片待开发的蓝海,但是建立消费者认知,还是需要一段时间的。
但欧洲市场,却是比亚迪出海的主战场之一。
2024年,比亚迪在欧洲市场总共卖出超10万辆车,其中海豹U在比亚迪的整体销量中占比高达43%,是绝对的爆品。
这样一台长续航、混合动力的平价旅行车,比起打开国内小众市场,在欧洲打开销路才是它的“真实目的”。
在发布会上,比亚迪也宣称这款车是按照“全球化车型标准”开发,可见其底气和决心。
不过,作为国内旅行车领域的里程碑作品,海豹06旅行版也标志着比亚迪的研发重心,已经从“绝对的实用主义”开始向着更讲汽车文化、更注重小众需求的方向转移。
对于国内汽车市场来说,一味地卷低价、卷配置也许永远也见不到头,如果各大厂商能带头做一些“好玩、好开”的车型,也是车圈的一种进步。

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赣州市(南康区、👐赣县区、于都县、兴国县、🍛章贡区、龙南县、大余县、♏️信丰县、安远县、全南县、☮️宁都县、✨定南县、上犹县、🦅崇义县、🥏南城县)
玉溪市(澄江县、江川县、通海县、🌼华宁县、☸️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、🥭玉溪县、✍️敖东镇、🅾️珠街镇)
宜昌市(宜都市、🍈长阳土家族自治县、当阳市、五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、✝️夷陵区、远安县、点军区、🤪枝江市、🍣猇亭区、秭归县、☢️伍家岗区、💖市辖区)
绵阳市(江油市、🤲北川羌族自治县、梓潼县、市辖区、盐亭县、涪城区、安州区、🎍三台县、🌒平武县、游仙区)
湘潭市(雨湖、♓️岳塘)
漳州市(芗城、💪龙文)
嘉义县(朴子市、💪番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、🕝布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🌛大埔乡、🐪鹿草乡、🈶️溪口乡、水上乡、♍️中埔乡、阿里山乡、☕️东石乡)
顾家家居的海外豪赌与内忧外患顾家家居在新的发展阶段,究竟是破局重生还是深陷困境,引人关注。记者丨王杰仁实习生丨夏路在海外经济环境复杂、家居行业承压的背景下,顾家家居(603816.SH)“美的系”入主后,一边逆势投资11亿在印尼建厂,一边面临经营波动、债务压力等诸多内忧外患