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“欲练神功, 自亏三年”, 广汽与华为合作开始出现首年亏损

“欲练神功, 自亏三年”, 广汽与华为合作开始出现首年亏损

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当广汽集团董事长冯兴亚在2025中国汽车论坛上宣告“全面进入战时状态”时,这家曾年赚百亿的汽车巨头正经历着前所未有的至暗时刻。上半年预亏18.2亿-26亿元的业绩预告,不仅撕开了合资时代辉煌的最后一层面纱,更将传统车企与华为合作的阵痛暴露无遗。彼时,赛力斯与华为合作三年亏损超100亿元,最终盈利了问界品牌的爆发,并在2024年实现全年盈利。再看,奇瑞、北汽、江淮都处于与华为合作的前三年,从智界、享界、尊界三个品牌来看,都还在亏损状态。就是连采用华为Hi模式的阿维塔,至今也没有实现盈利。

合资神话破灭与转型滞后造成业绩崩塌

广汽集团的困境始于合资板块的全面失守。数据显示,上半年广汽本田销量同比锐减25.63%,广汽传祺下降22.55%,广汽埃安下滑13.97%,仅广汽丰田微增2.58%。这种断崖式下跌在财务数据上更为刺目:乘用车业务毛利率已跌至2.18%,2024年追加的180亿销售补贴直接吞噬了利润空间。

深究其因,新能源转型迟缓是首要病因。尽管广汽埃安曾稳居纯电市场前列,但今年上半年新能源车型销量同比下滑6.08%,多款战略车型市场表现远低于预期。以本田P7为例,其定价策略与功能配置的错位,导致月均销量不足300辆;昊铂HL作为高端突破的拳头产品,因底盘技术路线选择争议,上市三月销量仅千余台。这种产品定义与市场需求的脱节,折射出传统车企在智能化时代的认知偏差。

渠道变革滞后进一步加剧了经营压力。当造车新势力通过直营模式实现价格透明、服务标准化时,广汽集团仍依赖传统4S店体系。这种结构性错配导致其在新零售战场节节败退,营销体系效能提升速度远落后于比亚迪、吉利等竞争对手。

自主品牌与华为深入合作开启战略突围

早在今年年初面对可以预见的危局,广汽集团启动了“番禺行动”三年转型计划,将自主品牌占比目标设定为60%,这是一个在广汽集团角度看起来不可能实现的目标,但广汽集团祭出三大战略抓手,用实际行动开启战略突围。

其一,技术绑定华为。 今年初为将广汽与华为深度合作的GH项目进行到底,广汽集团成立华望公司,标志着广汽与华为的深度绑定进入到战略执行阶段,双方合作车型将搭载乾崑智驾ADS4与鸿蒙座舱5。这种技术嫁接既规避了自研高投入风险,又可借势华为高端品牌溢价。但传祺M8乾崑版的市场静默,也暴露出品牌调性融合的挑战——如何在保持传祺性价比优势的同时,承载华为系30万+高端定位,将成为合作成败的关键。而更重要的一点,与华为合作必须深入才能取得成效,深入合作就要有更大的投入造车短期投入远大于产出。

其二,出海战略提速。 2024年海外销量同比激增67.6%至12.7万辆,泰国、马来西亚工厂投产使广汽初步形成“本土化生产+整车出口”双轮驱动模式。但相较于奇瑞、上汽等出海先锋,其海外渠道密度、本地化运营能力仍存差距,如何将国内供应链优势转化为全球竞争力,是亟待破解的课题。但在中国从汽车大国向汽车强国演进的进程中,中国自主品牌出海是不得不进行的大战略,借着国家政策的扶持,广汽集团提速出海可以说还不晚。

其三,组织架构重构。 将自主品牌管控模式从战略管控转为经营管控,意味着研发、采购、销售全链条的决策权收归集团。这种改革在提升效率的同时,也面临组织惯性阻力——传祺S7上市5个月销量7268台的表现,折射出新产品开发节奏仍需加速。一个商业组织以实现商业成功为目标,这是再正常不过的一件事情,但考虑到广汽集团大的背景,现在要走上经营导向的管理模式,华为无疑是最好的老师。

价格战与价值战的平衡才是破局之路

在冯兴亚设定的2025年230万辆销量目标(同比增长15%)面前,半年过后,广汽集团仅完成32.79%。这种巨大缺口背后,是传统车企在价格战与价值战间的艰难抉择。AION UT的定价风波极具典型性:起售价6.98万元的最低配车型不排产,主推中高配版本的策略,虽能保住单车利润,却错失了比亚迪海鸥、吉利星愿等竞品通过性价比快速上量的机会。

这种矛盾在合资板块更为突出。广汽丰田虽凭借凯美瑞、汉兰达等车型维持销量,但终端让利幅度已达历史峰值。如何在价格底线与品牌价值间找到平衡点,考验着管理层的战略定力。现在无论是新势力还是传统车企,对比亚迪发起的价格战都不再感冒,有能力就跟着打一下,没能力也就那样了。大家都喊出了“卷价值,不卷价格”的口号。

站在产业变革的十字路口,广汽集团的突围战已然打响。从番禺行动到华为合作,从渠道变革到出海提速,这家老牌车企正以刮骨疗毒的决心重构竞争力。但市场留给传统巨头的转型窗口正在收窄,能否在三年内实现自主品牌占比60%的跃迁,不仅关乎广汽的存亡,更将成为传统车企转型的标志性样本。在这场没有退路的战役中,每一款新车、每一项合作、每一次组织变革,都可能是决定胜负的关键筹码。问界的成功证明,与华为合作如果想要盈利,必须经历从内而外的组织变革,对齐华为的流程,跟上华为的节奏,而组织变革一般有15个标准动作,要求每一个都要做到100分。如果每一个动作做到90分,那并不是90分和100分的差距,而是0.9的15次方等于0.2,这一下变成了班尼路和阿玛尼的差距。

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宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🦚猇亭区、☄️夷陵区、🈯️远安县、🥞兴山县、秭归县、☢️长阳土家族自治县、🍚五峰土家族自治县、🦡宜都市、当阳市、😥枝江市、🦀虎亭区)




白山市:浑江区、✴️江源区。




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杭州市(临安、🥐上城、下城、🍖江干、拱野、👉西湖、滨江、余杭)




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湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、😆‍新河县、😆宁晋县、南宫市、🤒内丘县、清河县、😅‍巨鹿县、♑️临城县、🕊隆尧县、🤞南和县、威县、桥东区、邢台县、🏓市辖区、平乡县、桥西区、🕞广宗县、沙河市)




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南投县(信义乡、🌭竹山镇、👊中寮乡、🍸水里乡、🌦‍草屯镇、❎仁爱乡、名间乡、🍾埔里镇、☪️鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🤚集集镇、南投市)




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白山市(靖宇县、☦️浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、👹临江市、🦢市辖区)




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通辽市(科尔沁区、❎扎鲁特旗、♋️开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍽科尔沁左翼中旗、🤯库伦旗、科尔沁左翼后旗、🌪奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🍽️象山区、七星区、雁山区、🍙临桂区、🍳阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、♈️荔浦市、灵川县、全州县、😿永福县、🐂龙胜各族自治县、🍣恭城瑶族自治县):🈹




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常熟市(方塔管理区、😮虹桥管理区、琴湖管理区、🦉兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、😲宿城区、🌙湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、❇️黄岩、🥄️路桥)




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常州市(天宁、🤛钟楼、新北、武进、日照坛)




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没有一道预制菜?接近罗永浩人士:在大家眼中,中央厨房、食品工厂出来的都是预制菜  “在大家看来,中央厨房、食品工厂出来的菜都是预制菜。而且网上有证据表明,西贝的中央厨房部分的菜品就是采购的工厂预制菜,贾国龙已经犯了‘众怒’。”  9月11日,面对西贝创始人贾国龙提到“西贝门店没有一道是预制菜”,接近罗永浩的人士向澎湃新闻记者独家回应称

发布于:北京市
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