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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

中国新闻网
2025-09-15 23:40:01

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、☦️当阳市、👎五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🌳市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、😢清江浦、😍洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🔆乌拉特后旗、乌拉特前旗、😗️市辖区、🏹临河区、♑️五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：😖铁东区、铁西区、🏑立山区、🏏千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🤳东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、☝️丰南区、遵化市、☺️迁安市、⛅️️开平区、唐海县、🅰️滦南县、🍧乐亭县、滦州市、玉田县、🍣迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🌼海门区，🐪海安市。）




厦门市（思明、海沧、📴湖里、🤕集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🤤永顺县、🦚泸溪县、🏉保靖县、🤮吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍤江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🦟虹桥管理区、😒琴湖管理区、🍪兴福管理区、谢桥管理区、🐃大义管理区、🦖莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🌳宿城区、🦠湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍪荆州）




三亚市（淮北、🆑吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🕠裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🌓义县、🕸黑山县、🤕凌河区、🥮市辖区、古塔区、💞北镇市、🐪太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🤤贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🤤白河县、🌵汉阴县、岚皋县、♈️石泉县、👊市辖区、紫阳县、🐉汉滨区、🍭旬阳县、镇坪县、⚰️平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🐍猇亭区、🎍夷陵区、☪️远安县、🐗兴山县、秭归县、🈸长阳土家族自治县、🛐五峰土家族自治县、🍽宜都市、当阳市、🌍枝江市、❇️虎亭区）




白山市：浑江区、🌾江源区。




赣州市（南康区、🙃章贡区、🌰赣县区、🌏信丰县、大余县、上犹县、💪崇义县、安远县、👹龙南县、🐓定南县、全南县、宁都县、☦️于都县、兴国县、🌹会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、😅上城、下城、🍝江干、拱野、📳西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🦝揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、💚贵溪市、🍟月湖区）




邯郸市（邯山、📛丛台、🈶复兴、♓️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🅰️乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕦市辖区、👵临河区、🍱五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🔱远安县、兴山县、秭归县、🍾长阳土家族自治县、✍️五峰土家族自治县、🙈宜都市、🍱当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、💯‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🧂‍枣阳市、定南县、🚫随州市、白浪镇、城关镇、🍂赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🦘‍新河县、🏺宁晋县、南宫市、😜内丘县、清河县、🐌‍巨鹿县、🐐临城县、🌐隆尧县、🤐南和县、威县、桥东区、邢台县、☪️市辖区、平乡县、桥西区、🤗广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、😱兴庆区、🤕西夏区、👺金凤区、贺兰县、😕灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🦌桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、♍️务川县、🐯凤冈县、🦓湄潭县、余庆县、习水县、😕‍赤水市、🎱仁怀市、土家族苗族自治县、🦆铜仁市、🍦松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、🦙樊城、⭐️‍襄州）




长春市（南关、宽城、🍻️朝阳、二道、🥍绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🐼‍七星区、🧓️临桂区、阳朔县、🎍灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🌱资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🦐涪陵、渝中、🐾大渡口、🕒️江北、🍱沙坪坝、😚️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、👆铁东区、✨‍市辖区、🤜千山区）




蚌埠市（五河县、💚️固镇县、⚜️市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🐅迎泽、杏花岭、尖草坪、🐂万柏林、🧂️晋源）




南昌市（青山湖区、👐️红谷滩新区、🤛东湖区、西湖区、🚯青山湖区、✡️‍南昌县、进贤县、🙃安义县、湾里区、♒️地藏寺镇、🌞瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🕑青云谱区、👺‍望城坡镇）




宁波市（海曙、👻️江东、🆔江北、🌕北仑、😝镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🤧七里河区、西固区、📴安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、♑️雁滩区）




抚顺市：🏏顺城区、新抚区、🥯东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、✍️石鼓、⚛️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、⛎咸安区、崇阳县、通城县、🐁市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、🥠峨眉乡、湖口乡、🕔关西镇、新埔镇、🍠横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🏹宝山乡、芎林乡、🤜五峰乡、🙀竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、♑️沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🍄‍点军、猇亭、🦛️夷陵）




铁岭市：🛡银州区、🌔清河区。




贵州省安顺市（西秀区、😝平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🌘关岭布依族苗族自治县、🐇紫云苗族布依族自治县、🦡安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🌪东洲区、🦎望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🕔历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、💞金湾区、⛈横琴新区、万山区、☢️珠海高新区、🦍唐家湾镇、🤚三灶镇、白石镇、😐前山镇、😽南屏镇、🙂珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🥠银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐂西湖区、😩青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🍊安义县、进贤县、🈺️湾里区、🤜昌北区）




南投县（信义乡、🐄竹山镇、🏏中寮乡、✋水里乡、🍥‍草屯镇、🕎仁爱乡、名间乡、🤫埔里镇、🐅鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦄集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🤐‍桃江县、😾市辖区、🕥‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🐷青山湖区、红谷滩新区、南昌县、❗️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🦆赣江新区、青云谱区、🍿浔阳区）




临沂市（兰山区、🌐️罗庄区、🌼️河东区、沂南县、郯城县、🥪苍山县、🌨‍费县、😍蒙阴县、临沭县、😓兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🦒临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、✌️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐲沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🏑鹤山区、😾浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🤩浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、💹临江市、🔞市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😓关岭布依族苗族自治县、🌼紫云苗族布依族自治县、安顺市、🌘开阳县）




九江市（莲溪、🍡浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐦西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、👩南城、🍏万江、东城,石碣、🍇石龙、🖤‍茶山、✋石排、🌾企石、横沥、桥头、谢岗、💔东坑、♒️常平、🐁寮步、🤥大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🥬长安、🔪惠东、🚱厚街、🥬沙田、道窖、洪梅、🐩麻涌、😶中堂、😕高步、☘️樟木头、🤲大岭山、❎望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🚸扎鲁特旗、😴开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🍫科尔沁左翼中旗、👍库伦旗、科尔沁左翼后旗、☝奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🥣️象山区、七星区、雁山区、🌧临桂区、🍫阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🚬荔浦市、灵川县、全州县、🌵永福县、🥏龙胜各族自治县、☣️恭城瑶族自治县）：☘️




嘉兴市（海宁市、👵市辖区、🌴秀洲区、♌️平湖市、⛈桐乡市、南湖区、🌵嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🤩虹桥管理区、琴湖管理区、😞兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😿宿城区、🦉湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、♓️黄岩、❣️️路桥）




泰州市（海陵区、👨高港区、姜堰区、兴化市、🤚泰兴市、🔯靖江市、🦅扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、💕️海安镇、周庄镇、😿东进镇、世伦镇、🦑‍青龙镇、杨湾镇、🥚️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、❣️️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🌒名山区、🥄石棉县、💐荥经县、宝兴县、天全县、☹️芦山县、🆘雨城区）




南充市（顺庆区、🤧高坪区、❓‍嘉陵区、📛‍南部县、🤐营山县、蓬安县、🐓仪陇县、♊️西充县、🥓阆中市、抚顺县、阆中市、🥞‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍡嘉禾县、😤永兴县、🌧汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🤳临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、⛅️洛扎县、🤜贡嘎县、🧡️桑日县、🍗曲松县、🦌浪卡子县、🌦市辖区、隆子县、🕦加查县、🍣扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🐜西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、💮湾里区、🙉地藏寺镇、瑶湖镇、🥍铜鼓县、♓️昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、☢️天元）




辽阳市（文圣区、🈶宏伟区、🕣弓长岭区、太子河区、☦️灯塔市、🕙️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🥩合德镇、🎾兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🕘黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🐨定海区、嵊泗县、普陀区、💗️岱山县）




玉溪市（澄江县、🐩江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、😷元江哈尼族彝族傣族自治县、🙃通海县、抚仙湖镇、红塔区、🕎龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、⚡️三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、♎️️鹿寨县、融安县、🤟融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🏺️临邑县、😴平原县、🍻武城县、夏津县、禹城市、德城区、🥃禹城市、💓齐河县、🕐开封县、双汇镇、🌗东风镇、商丘市、阳谷县、💪共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、♎️综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、🤓槐荫、😒️天桥、🚷历城、长清）




安康市（宁陕县、🌶白河县、汉阴县、☢️️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🌯汉滨区、🈯️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🕠钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🥧上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、❤️市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🌳‍兰溪市、😕永康市、婺城区、义乌市、🙃市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🥥开福、👉雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🌦南票区、🦉连山区。




沧州市（新华区、运河区、🌷沧县、青县、🤚东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🍬吴桥县、献县、😶‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🍩任丘市、黄骅市、🈯️河间市、泊头市）




邢台市（邢台县、😬南和县、清河县、临城县、🐐广宗县、威县、宁晋县、🙈柏乡县、🥀任县、🤡内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、🌪平乡县、㊗️️巨鹿县）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🐃乌拉特中旗、乌拉特后旗、🛑乌拉特前旗、🍯市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🥜涟水县、✳️洪泽区、🕷️盱眙县、金湖县、楚州区、🐪️淮安区、🆘海安县、🈺亭湖区、🤖淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🌤鱼峰、🚬柳南、柳北、🥙柳江）




新竹县（新丰乡、🤜峨眉乡、🤮湖口乡、关西镇、新埔镇、⛸横山乡、尖石乡、🐀北埔乡、🌥竹东镇、宝山乡、🦕芎林乡、五峰乡、竹北市）




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连云港市（连云、🛡海州、🚸赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🐐‍赣县区、于都县、兴国县、🐽章贡区、龙南县、大余县、😊信丰县、安远县、全南县、😨宁都县、🍱定南县、上犹县、♨️崇义县、🤓南城县）




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【午报】创业板指半日涨超2% 电池、游戏板块领涨 宁德时代盘中创下历史新高登录新浪财经APP搜索【信披】查看更多考评等级　　一、【早盘盘面回顾】　　财联社9月15日讯，市场早盘震荡拉升，深成指和创业板指高开高走，大小指数走势分化。沪深两市半日成交额1.51万亿，较上个交易日缩量1240亿

发布于：北京市
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